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村山慶輔の「日本へ呼び込め!外国人観光客」ブログ

インバウンド戦略アドバイザーの村山慶輔が、外国人観光客を呼び込むためのヒントや気づきを独自の視点で発信します。

先週のインバウンドニュースを解説!「ショッピングは観光コンテンツ」と外国人旅行者へのインパクト

こんにちは。
やまとごころの村山です。

週末は皆さんいかがでしたでしょうか?

私は打合せ三昧。
新しい企画の話など盛りだくさん。
すぐに事業化できるもの、今後先が
長いもの色々ありますが、うまく優先度決めて
進めていきたいと思っています!


ちなみに今週は金曜日に福岡出張。

福岡では、せっかくなのでインバウンド交流会
を企画しております。

3月13日(金)の夜に開催します。

福岡をはじめ、熊本、大分からも参加を表明頂いており、
すでに20名近くの方が参加を申し込んでくださいました。

このメルマガの読者の皆さんは初めての方でも
是非奮ってご参加ください。
私も九州支部の帆足も参加します!

↓お申込みはこちら
http://goo.gl/OdJPD9


ちなみに来週・再来週は以下の場所に出張です!

・島根
・岐阜
・沖縄
・北海道

それぞれに地域でお会いする方もいると思いますが、
よろしくお願いいたします!


さて、本日は週始めですので、
先週のインバウンドニュースを振り返ります。

以下が、先週のインバウンドニュース
トップ10になります。

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やまとごころニュース 2015/3/2-3/8
今週の人気ランキングTOP10より
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■ 第1位
JNTO、VJ事業移管で中計変更へ-年間の商談支援2万件など
http://goo.gl/W2pJUf
出典: トラベルビジョン

■ 第2位
「春節」効果、大手百貨店4社の売上高が増加 増税後初
http://goo.gl/C5wD2J
出典: asahi.com 3/3

■ 第3位
【新聞記者 難波太郎】 訪日客"爆買い"...5年後の東京五輪2000万人!「
観光立国」戦略とは
http://goo.gl/c1vNI2
出典: 産経ニュースWEST 3/3

■ 第4位
JCB、会員向け施設「JCB PLAZA Kyoto」と「JCB Lounge 京都」を開設
http://goo.gl/Dv9BTQ
出典: マイナビニュース 3/4

■ 第5位
春節「爆買い」、訪日客は何買った? 人気はコレ
http://goo.gl/zpMKfD
出典: asahi.com 3/2

■ 第6位
楽天トラベル、
宿泊施設サイト向けの無料システムで対応言語を拡充、中国語と韓国語での集客可能に
http://goo.gl/eDDheA
出典: トラベルボイス 3/3

■ 第7位
訪日向け「国際おもてなし認証」制度開始、サービス事業対象に
http://goo.gl/vq9PGM
出典: トラベルビジョン 3/6

■ 第8位
観光みやげ品ビジネスのトレンドを読む
―「ショッピングは観光コンテンツ」
と外国人旅行者へのインパクト -
NPO交流・暮らしネットセミナー
http://goo.gl/HuUCS9
出典: トラベルボイス 3/2

■ 第9位
訪日観光サイト「Japan Hoppers」開設のお知らせ-14言語で日本を発信します
http://goo.gl/oMk26D
出典: トラベルビジョン 3/3

■ 第10位
日本の国立公園の独自性は、人と自然との共生
http://goo.gl/MK9StC
出典:やまとごころ.jp 3/5


さて、今日もいくつか触れてみたいと思います。


■ 第1位
JNTO、VJ事業移管で中計変更へ-年間の商談支援2万件など
http://goo.gl/W2pJUf
出典: トラベルビジョン
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これまで観光庁が実施してきた
「ビジット・ジャパン事業(VJ事業)」などを、
今後は日本政府観光局(JNTO)
が主体となって実施することを受けて、
2013年度からの5ヶ年の目標と計画を見直すため、
「独立行政法人評価委員会国際観光振興機構分科会」で、
JNTOの第3期中期目標と中期計画の変更について審議が行われ
たとのこと。

JNTOは予算増を受けた海外事務所の重点化方針や
数値目標などの変更案を次のように示したようです。

具体的には、

・JNTOが提供する商談の目標件数:年平均2万件以上
・商談参加者への調査で
 「商談の評価が4段階中の上位2つを得る割合が7割以上」
・JNTOが誘致に成功した国際会議などの商談件数:
年平均1700件以上
・個別コンサルティング件数の目標
 年間1500件以上から3000件以上に変更
JNTOウェブサイトへのアクセス数の目標を年間6億ページビューから、
 今後は「JNTOのSNSページのファン数を500万人に、
 JNTOウェブサイトのアクセス数を年間4億5000万ページビ
ューに」
・観光案内所の情報提供件数に関する数値目標を上方修正

などが挙げられています。

今回の中計変更は、
2020年の東京オリンピック・パラリンピック
開催前に繋がる重要な指針になるでしょう。

JNTOは今回の予算増を受け、より大きな期待を
背負うことになると思いますが、
是非、日本の訪日観光のブレーン・先導役としての
役割を担って頂ければと思います。

やまとごころも今後の動きを注視していきたいと
思います。


■ 第8位
観光みやげ品ビジネスのトレンドを読む
―「ショッピングは観光コンテンツ」
と外国人旅行者へのインパクト -
NPO交流・暮らしネットセミナー
http://goo.gl/HuUCS9
出典: トラベルボイス 3/2
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興味深い記事でした。

中でも高速道路のSA/PAでは割合はまだ少ないが

インバウンドは頼みの綱

と全日空商事の大橋さんがおっしゃっているのは
印象的です。

また、日本での買い物について1つのキーワードを
挙げています。

訪日外国人旅行者は

「日本に来た証」

を求める傾向にあるとのこと。

確かにこれは非常に共感します。

日本にせっかく来たんだから日本らしいものが買いたい、
食べたい、体験したいという思いはあるでしょう。
また、日本に来た証として、誰もが知る日本のスポットで
写真(証拠写真)を取りたいというニーズもあるでしょう。


また、JSTOの新津さんは、

ショッピングは観光コンテンツであり、
東京や大阪などの大都会だけではなく地方でも成り立つもの

と言っています。

ショッピングは外国人観光客の訪日目的の上位を
占めるコンテンツ。

近い将来、我々日本人が地方へ足を運び、その地域の
食に舌鼓を打ち、地元の特産品に触れたりするような旅を
外国人観光客もするようになるかもしれません。

そのためには、その地域の魅力を掘り起し、
それをしっかりと情報発信していくこと。
またその際に単に商品を発信するだけでなく、
ストーリー・背景もセットで彼らに理解できるよう
発信することが重要ではないでしょうか。


本日はここまで。
では、今週もよろしくお願いします!

村山慶輔

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<お知らせ>
☆インバウンド交流会@福岡
 2015年3月13日(金)19時~
 
http://goo.gl/OdJPD9

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 【2015年3月末まで】
 
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 4月20日(月)~21日(火)
 
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☆インバウンドビジネス入門セミナー
 第11回4月6日(月) 18:30~20:30
 第12回5月11日(月) 18:30~20:30
 
http://goo.gl/QC2sJE

☆今後の講演スケジュールはこちら
 
http://goo.gl/uYww5C
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