村山慶輔の「日本へ呼び込め!外国人観光客」ブログ

インバウンド戦略アドバイザーの村山慶輔が、外国人観光客を呼び込むためのヒントや気づきを独自の視点で発信します。

先週のインバウンドニュースを解説!「爆買い」効果で売り上げ5倍超に 小林製薬

こんばんは。
やまとごころの村山です。
今週はかなりバタバタしており
メルマガが滞ってしまいました・・・

なぜ、忙しかったかというと、
今週は月、火は朝から終日セミナーでした。

何のセミナーかって?

第6回インバウンドビジネス基礎講座

です。

今回で6回目の講座になりますが、
毎回参加者も大きく異なり、私自身たくさん
刺激をもらう講座です。

他の講師陣も毎回少しバージョンアップ
した内容を話してくださり感謝。

懇親会も多いに盛り上がり、参加者の熱を
感じるとともに、新たなインバウンド
の仲間が増え、嬉しく思います。
今後も引き続き連携しつつ、インバウンド
を盛り上げていければと思っています!

さて、週の半ばになりましたが、
先週のインバウンドニュースを振り返ります。

以下が、先週のインバウンドニュース
トップ10になります。

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やまとごころニュース
先週の人気ランキングTOP10(2015/6/29-7/5)
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■ 第1位
ジャパンエキスポ(パリ)開幕--
ニッポンブームをビジネスとして
成立させる契機にせよ
http://www.yamatogokoro.jp/news/2015/06/30074038.html
出典: nippon.com 6/30

■ 第2位
検索数でみる台湾で人気の都道府県、
首位は「沖縄」、2位「北海道」 ―アウンコンサルティング
http://www.yamatogokoro.jp/news/2015/07/02160551.html
出典: トラベルボイス 7/2

■ 第3位
「爆買い」効果で売り上げ5倍超に 小林製薬
「日本で買わねばならない医薬品」と中国メディアが紹介
http://www.yamatogokoro.jp/news/2015/07/03100021.html
出典: 産経ニュースWEST 7/3

■ 第4位
楽天、旅行先の現地アクティビティ仲介サービス「ボヤジン」
を買収、
インバウンド強化で
http://www.yamatogokoro.jp/news/2015/07/03100805.html
出典: トラベルボイス 7/3

■ 第5位
ANA、ハラール認証の機内食を拡充、
認証取得のスパークリングワインや
日本茶なども
http://www.yamatogokoro.jp/news/2015/06/29044215.html
出典: トラベルボイス 6/29

■ 第6位
日本の観光地をおさえろ! 中国の旅行関連会社、
「交通機関・宿泊施設・ガイド」の奪い合い
http://www.yamatogokoro.jp/news/2015/06/29160136.html
出典: サーチナ 6/29

■ 第7位
プリンスホテル、「多通貨決済サービス」導入--30通貨、
訪日外国人増に対応
http://www.yamatogokoro.jp/news/2015/06/29160331.html
出典: マイナビニュース 6/29

■ 第8位
群馬・四万温泉「柏屋旅館」が全面禁煙へ、
外国人旅行者の要望など反映
http://www.yamatogokoro.jp/news/2015/06/30074138.html
出典: トラベルボイス 6/30

■ 第9位
【路線価】 「中国人のお客さん、夜の駆け込みすごいです」...
外国人の"爆買い"で京都・祇園、大阪・ミナミが急上昇
http://www.yamatogokoro.jp/news/2015/07/02160422.html
出典: 産経ニュースWEST 7/2

■ 第10位
世界遺産の"先輩"スペインに学べ 香川県知事、大使と意見交換
http://www.yamatogokoro.jp/news/2015/06/29044122.html
出典: 産経ニュース 6/29


さて、今日もいくつか触れてみたいと思います。

■ 第3位
「爆買い」効果で売り上げ5倍超に 小林製薬
「日本で買わねばならない医薬品」と中国メディアが紹介
http://www.yamatogokoro.jp/news/2015/07/03100021.html
出典: 産経ニュースWEST 7/3
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中国で、「日本で買うべき神薬12選」が話題になっていますが、
その中で小林製薬は5つの製品が選ばれており、その売れ行きが
好調だという。実際、4~6月の売上が前年の5倍超というから
凄いことになっています。

ではそもそも誰がこれを仕掛けたのか?

仕掛けたのはメーカーではないようです。一説によると台湾で
話題になった記事が、中国に拡散し、火がついたとのこと。

メーカーやそれを支援する広告代理店としては、
成功法則を見つけ、それを施策として取り組んでいきたい
という思いがあるはずですが、なかなかその打ち手は
見つからない、私の周りでもそんな声が多くあります。

では、何も打ち手がないのか?というといくつかあります。
現地の主要なプラットフォーム上で、広告ではなく、
記事としてうまくコンテンツを発信するのも一つです。

話は変わりますが、

「爆買い」

という表現について、基礎講座である講師が
これは

「おもてなしの日本において、あるまじき表現だ」

とおっしゃっていました。

つまり、「爆買い」は、本当はいいお客さま
であるにも関わらず、差別・軽蔑的なニュアンスも
含まれるからです。

この辺りはメディアの報道含め、
我々日本人の考えを改める必要がありそうですね。


■ 第8位
群馬・四万温泉「柏屋旅館」が全面禁煙へ、
外国人旅行者の要望など反映
http://www.yamatogokoro.jp/news/2015/06/30074138.html
出典: トラベルボイス 6/30
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群馬の四万温泉「柏屋旅館」が2015年10月から
全面禁煙にするとのこと。
欧米からの旅行者の多くが禁煙であることも
意識しているようです。

私はアメリカに過去4年、今年もLAに
行きましたが禁煙は至るところに広がっています。
バーも禁煙のところがめずらしくありません。

また、先日北京においても公共の場で
喫煙すると罰金が課されるという動きが出てきました。

今後さらにインバウンドが増加する中で、
レストランや各施設において、禁煙化はますます
大きなテーマになるでしょう。

施設として誰をターゲットにするのか?

ターゲット戦略が改めて問われそうです。


本日はここまで。

村山慶輔


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